O Dia de São Valentim, ou “Valentine’s Day”, celebra o amor em 14 de fevereiro ao redor do mundo. Então por que a data é diferente no Brasil? O Dia dos Namorados em 12 de junho tem uma história peculiar.
Dia dos Namorados no Brasil foge da tradição internacional do Valentine’s Day, celebrado em 14 de fevereiro – Foto: Reprodução/Freepik/NDO “Valentine’s Day”, Dia dos Namorados nos Estados Unidos e em países da Europa, homenageia São Valentim, conhecido na tradição católica por lutar contra a proibição do casamento durante o Império Romano.
O imperador Cláudio II acreditava que os jovens solteiros eram melhores combatentes no exército.
Um bispo chamado Valentim, no entanto, resistiu à interdição e seguiu com as cerimônias de casamento em segredo.
Casais aproveitam o Dia dos Namorados para se presentear e celebrar o amor – Foto: Maico Pereira/UnsplashValentim foi preso, condenado à morte e decapitado pela prática em 270 d.C. Na prisão, o bispo recebeu diversas cartas de pessoas que ainda acreditavam no casamento.
Ele também se apaixonou pela filha do carcereiro, uma jovem cega chamada Artérias.
Reza a lenda que o santo, mais tarde reconhecido pela Igreja Católica, recuperou a visão da amada por um milagre.
O bispo escreveu uma famosa carta de amor para a jovem com a “de seu Valentim”.
No Brasil, o Dia dos Namorados precede o Dia de Santo Antônio, o santo casamenteiro – Foto: Internet/NDO mártir do amor é lembrado no Dia dos Namorados em outros países, porém o 14 de fevereiro não se consolidou no Brasil.
O dia mais romântico do ano aqui, curiosamente, é fruto de uma campanha publicitária.
O que João Doria tem a ver com o Dia dos Namorados? 2z3v5j
Apesar de não ser feriado no Brasil, o Dia dos Namorados mobiliza casais apaixonados em uma celebração nacional do amor. Sua origem, no entanto, não é muito romântica: a ideia é pura estratégia comercial.
A data comemorativa serve para aquecer as vendas e movimentar a economia brasileira – Foto: Pixabay/Divulgação/NDO Dia dos Namorados foi criado em 1948 pelo publicitário João Agripino da Costa Doria Neto, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Junior.
Na época, ele era diretor da agência Standard Propaganda, contratada pela loja Exposição Clipper.
A empresa precisava alavancar as vendas em junho, mês em que os resultados eram fracos.
As comemorações como o Dia das Mães sempre rendiam mais, por isso, João Doria decidiu criar o Dia dos Namorados em 12 de junho.
O ex-governador João Doria é filho do publicitário responsável pela criação da data – Foto: NDO slogan da campanha dizia: “Não é só com beijos que se prova o amor!”. A data foi estabelecida na véspera do Dia de Santo Antônio, conhecido popularmente como santo casamenteiro.
O incentivo à compra de presentes funcionou e a estratégia publicitária de João Doria foi um sucesso.
A moda pegou e até hoje o Dia dos Namorados não pode ar em branco.
“Não é só com beijos que se prova o amor!”, instiga propaganda de 1948 – Foto: ArquivoOs pombinhos saem para jantar e compram flores, chocolates, joias e todo tipo de presente para comemorar a relação.
Mais do que aquecer os corações, a data serve principalmente para movimentar o mercado brasileiro.
